¿Cómo elegir los colores de mi marca?
La elección del color para tu marca o negocio no será una tarea fácil e incluso puede que sea una de las decisiones más difíciles que tomarás, ya que de ello dependerán diferentes factores que determinarán desde el impacto visual hasta la forma en que influirá en tus clientes.
La elección correcta del color va de acuerdo al público objetivo de tu negocio, es por esto que en este artículo te explicaremos cuales son las bases del color y te daremos las claves para facilitarte esta gran decisión.
La elección correcta del color va de acuerdo al público objetivo de tu negocio, es por esto que en este artículo te explicaremos cuales son las bases del color y te daremos las claves para facilitarte esta gran decisión.
Propiedades del color
- Tono o matiz: es una de las propiedades o cualidades fundamentales del color, ubica la posición del color dentro del círculo cromático.
- Temperatura: los tonos de color se dividen en dos grandes grupos: fríos y cálidos, en función del lado del círculo cromático en el que se encuentren.
- Saturación: depende de la distancia entre un determinado color y la escala de grises; con la mayor saturación el color será más vivo, puro o colorido.
- Brillo: valor de claridad u oscuridad del color. El mínimo valor corresponde al negro y el máximo al blanco.
Aspectos básicos de la teoría del color
Antes de adentrarte en las combinaciones de colores es importante que sepas lo básico sobre la teoría del color. Para ello debes conocer al círculo cromático, que representa el modelo tradicional de coloración con los colores primarios, secundarios y terciarios.Colores primarios
Son los colores principales del círculo. Estos no se pueden obtener mezclando ningún color pero los demás colores son el resultado de la mezcla de estos tres.Amarillo, azul y rojo.
Colores secundarios
Son los colores que se obtienen mezclando dos colores primarios a partes iguales.Amarillo + rojo = naranja- Rojo + azul = morado- Azul + amarillo = verde
Colores terciarios
Se obtienen cuando mezclas dos colores primarios en distintas proporciones por lo que siempre tendrá más de un color primario que de otro.
Combinación de color
Fórmulas para combinar colores
Éstas son algunas de las fórmulas más básicas que siempre funcionan para crear combinaciones de colores que se vean bien.- Fórmula monocromática: Se logra utilizando varias tonalidades de un mismo color. Esta fórmula crea una paleta sutil pero puede resultar monótona.
- Fórmula armónica: Utiliza 3 colores que se encuentren juntos en el círculo cromático. Funcionarán bien juntos ya que tienen colores en común y no domina ninguno sobre otro. Siempre es recomendable que elijas uno de los colores para que sea el principal y los otros dos como secundarios.
- Fórmula complementaria: Utiliza 2 colores que contrasten, es decir que estén ubicados en lados opuestos del círculo cromático. Puedes ampliar esta paleta añadiendo tonalidades de esos dos colores. Es importante que no utilices estos dos colores en cantidades iguales ya que compiten entre sí y puede producir un efecto no deseado.
- Adicional: Colores neutrales Son aquellos colores que se encuentran fuera del círculo cromático y que te ayudarán a unificar tu paleta de colores y darle balance. Además le añadirá un toque sofisticado al diseño.
Se consideran neutrales el blanco, el negro, tonos de grises y algunas veces los tonos de beige y los marrones.
Equivalencias de color
Referencias CMYK, RGB, PANTONE y HEXADECIMAL
Si estás diseñando una marca debes asegurarte que siempre utilizas exactamente el mismo color corporativo. Para ello necesitas tener su código de referencia Pantone para pantalla (RGB) y para impresión (CMYK).La guía Pantone® es un sistema de colores universalmente conocido en la industria de las artes gráficas. Puedes usar estas muestras para ayudarte un poco a elegir un color o hacerte una idea del mismo, sin embargo debes de tener en cuenta que el color que se ve en el monitor no es exacto al impreso.
El significado de los colores:
NEGRO
Poder, elegancia, formalidad, seriedad, sofisticación, seducción, misterio, melancolía y fuerza.
Poder, elegancia, formalidad, seriedad, sofisticación, seducción, misterio, melancolía y fuerza.
BLANCO
Inocencia, bien, pureza, espiritualidad, divinidad, claridad, neutralidad, higiene, esperanza y optimismo.
Inocencia, bien, pureza, espiritualidad, divinidad, claridad, neutralidad, higiene, esperanza y optimismo.
GRIS
Poder, elegancia, discreción, formalidad, seducción, misterio, inocencia, pureza, espiritualidad, neutralidad, higiene y esperanza.
Poder, elegancia, discreción, formalidad, seducción, misterio, inocencia, pureza, espiritualidad, neutralidad, higiene y esperanza.
ROJO
Lujuria, poder, pasión, energía, estimulación, fuerza, determinación, acción, entusiasmo, amor, agresividad, peligro, alerta y urgencia.
Lujuria, poder, pasión, energía, estimulación, fuerza, determinación, acción, entusiasmo, amor, agresividad, peligro, alerta y urgencia.
NARANJA
Diversión, alegría, exotismo, vitalidad y energía.
Diversión, alegría, exotismo, vitalidad y energía.
AMARILLO
Optimismo, alegría, creatividad, entusiasmo, confianza, originalidad, sabiduría, lógica y fragilidad.
Optimismo, alegría, creatividad, entusiasmo, confianza, originalidad, sabiduría, lógica y fragilidad.
VERDE
Fertilidad, esperanza, burguesía, naturaleza, crecimiento, vitalidad, renovación, equilibrio, generosidad, amabilidad, calma y prosperidad.
Fertilidad, esperanza, burguesía, naturaleza, crecimiento, vitalidad, renovación, equilibrio, generosidad, amabilidad, calma y prosperidad.
AZUL
Simpatía, armonía, fidelidad, frialdad, intelectualidad, pacifismo, tranquilidad, confianza, responsabilidad, serenidad, honestidad, lealtad y limpieza.
Simpatía, armonía, fidelidad, frialdad, intelectualidad, pacifismo, tranquilidad, confianza, responsabilidad, serenidad, honestidad, lealtad y limpieza.
VIOLETA
Magia, teología, feminismo, misticismo, bienestar, lealtad, belleza, sofisticación, éxito, sabiduría, realeza, misterio, fantasía.
Magia, teología, feminismo, misticismo, bienestar, lealtad, belleza, sofisticación, éxito, sabiduría, realeza, misterio, fantasía.
ROSA
Dulzura, delicadeza, inocencia, optimismo, amabilidad, sensibilidad, amor, paz, tranquilidad, calma, sentimentalismo e infancia.
Dulzura, delicadeza, inocencia, optimismo, amabilidad, sensibilidad, amor, paz, tranquilidad, calma, sentimentalismo e infancia.
MARRÓN
Serenidad, amabilidad, naturalidad y humildad.
Serenidad, amabilidad, naturalidad y humildad.
ORO
Dinero, felicidad, lujo, éxito, competividad y arrogancia.
Dinero, felicidad, lujo, éxito, competividad y arrogancia.
PLATA
Calidad, futurismo, artificilidad, glamour y dinamismo.
Calidad, futurismo, artificilidad, glamour y dinamismo.
BRONCE
Confort, firmeza, dureza y masculinidad.
Confort, firmeza, dureza y masculinidad.
Las 3 claves para elegir el color de tu marca:
- Posición de tu marca: Las marcas exclusivas tienden a utilizar tonos más desaturados mientras que las más accesibles suelen recurrir a colores más vivos.
- Personalidad: Cada color nos transmite una serie de emociones y sensaciones. Cuando diseñes tu marca debes definir qué colores te ayudarán a comunicar lo que quieres y cuáles no. Debes ser consciente de que el significado o las emociones que transmiten los distintos colores dependen en gran medida de cada cultura y sociedad.
- Diferenciación: Es importante que tengas en cuenta los colores que utiliza tu competencia para optar por otras opciones y así diferenciarte de ella.